אז על מה כולם מדברים כשהם אומרים 'נייטיב?' הסיפור הוא כזה –
במקום להסתמך על מודעות שהייעוד שלהן הוא ממש להפריע לגולשים ולהוציא אותם לרגע מחווית הגלישה שלהם, מפרסמים התחילו לייצר תוכן שיווקי שהופך בעצמו לחווית גלישה אותנטית של הגולשים.

דוגמה מצוינת היא Tasty ודומיו, שהוא מעין ערוץ חינמי של מתכונים מעולים, כשבסופו של דבר המטרה שלו היא לאסוף אוהדים, עוקבים ואפילו מעריצים. עם הכוח הזה הם מקדמים חברות ומותגים בתשלום ועכשיו אפילו מוכרים ספרי מתכונים בהתאמה אישית עם המתכונים שהם מפרסמים. אז אחרי שגרמו לקהל להתאהב במותג שלהם בזכות הנגישות והאותנטיות שלו, הם מציעים מוצרים ממותגים. כי כמובן, אם אתם מעריצים את המותג, למה שלא תקנו מוצרים שלו?

וכך התחיל לו עולם התוכן האותנטי וההיפר-מטורגט של העידן הנוכחי – Native Advertising. היום מותגים משלמים על יצירת תוכן בעל ערך לקהל היעד שלהם (סרטונים, פוסט בלוג, מאמרים וכו') באתרי מדיה וחדשות, וכך נולדו להם קמפיינים שמנסים להתקרב למקורי, לאותנטי, ושמים במרכז את הגולשים עצמם.

אופי התוכן הוא אמנם פרסומי, אבל הפורמט שבו הוא מופיע לא נראה כמו מודעה, אלא כמו כל תוכן מקורי אחר. וכן, זאת המשמעות של "מטעם" או "בחסות" 😉

אז מה יש להגיד על אובדן הפרטיות שלנו בעידן השיווק הדיגיטלי החדש?

ראה שכולנו מתאבלים כל הזמן על אבדן הפרטיות שלנו ברשת, וזה מובן, אבל…

אולי הגיע הזמן שנודה בזה שהפרטיות של הדור שלנו, כמה שזה קשה לקבל, היא כבר לא בעלת אותו ערך שאנו מכירים. ושנייה לפני שאתה מתקומם, חכה רגע – אולי אם נבין רגע קצת יותר מה יודעים עלינו, דווקא נחשוש פחות. כי האנשים שבאמת מבינים מה הולך מאחורי הקלעים דווקא לא נראים מאוד מודאגים.

חוץ מזה –

מה לעשות שגם הרשתות החברתיות צריכות להרוויח, או כמו שסנאפצ'אט אמרו בכנות מפתיעה ב- 2014 כשהכריזו על שילוב של תוכן שיווקי ממומן –